4月29日，第七批“福建老字號(hào)”認(rèn)定名單正式公布。龍巖市的福建佳麗斯家紡有限公司、福建金豐釀酒有限公司、上杭縣客家坊豆制品有限公司、長汀縣城鑫食品有限公司、福建省連城冠江鐵皮石斛有限公司等5家企業(yè)入圍。

　　“老字號(hào)”隊(duì)伍不斷壯大，成為龍巖文化與經(jīng)濟(jì)的一張亮麗名片。這不僅是對(duì)龍巖“老字號(hào)”品牌價(jià)值的肯定，更是龍巖市近年來大力推進(jìn)品牌打造工作、助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　近年來，龍巖市以政策扶持為后盾，全力推進(jìn)品牌打造，推動(dòng)“老字號(hào)”企業(yè)傳承創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，走出了一條具有地方特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

政策扶持

“老字號(hào)”發(fā)展的強(qiáng)大后盾

　　龍巖市通過政策扶持，為“老字號(hào)”品牌打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持。近年來，先后制定多項(xiàng)政策措施，如《關(guān)于推動(dòng)龍巖“老字號(hào)”發(fā)展七條政策措施》《龍巖市商務(wù)發(fā)展十五條措施》《龍巖市促進(jìn)商務(wù)發(fā)展十條措施》等，從認(rèn)定獎(jiǎng)勵(lì)、傳承發(fā)展、集聚經(jīng)營、人才培訓(xùn)、參加展銷活動(dòng)等多個(gè)方面給予“老字號(hào)”企業(yè)支持。2021年至2024年累計(jì)扶持了20余家“老字號(hào)”企業(yè)。

開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)

　　政策扶持不僅體現(xiàn)在資金支持上，還體現(xiàn)在為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。龍巖市商務(wù)局會(huì)同多部門修訂《龍巖“老字號(hào)”認(rèn)定管理辦法》，持續(xù)做好“老字號(hào)”培育、扶持和保護(hù)工作。通過建立“老字號(hào)”動(dòng)態(tài)管理系統(tǒng)平臺(tái)，省市縣聯(lián)動(dòng)，定期跟蹤統(tǒng)計(jì)“老字號(hào)”企業(yè)經(jīng)營情況，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)管理，為“老字號(hào)”企業(yè)提供精準(zhǔn)服務(wù)。

　　此外，龍巖市還鼓勵(lì)打造“老字號(hào)”商圈，將“老字號(hào)”納入各地特色商業(yè)圈網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，扶持打造具有“老字號(hào)”文化氛圍的商業(yè)街（區(qū)）。通過集中展示和銷售形成品牌合力，吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，龍巖市還積極策劃福建“老字號(hào)”八閩行、華夏行等系列活動(dòng)，為“老字號(hào)”企業(yè)拓展市場(chǎng)提供平臺(tái)，助力“老字號(hào)”企業(yè)走向更廣闊的舞臺(tái)。

品牌打造

“老字號(hào)”煥新顏

　　2018年以來，龍巖市商務(wù)局將品牌打造作為推動(dòng)“老字號(hào)”發(fā)展的核心戰(zhàn)略。通過深入調(diào)研、完善認(rèn)定管理辦法等舉措，龍巖“老字號(hào)”的認(rèn)定工作步入規(guī)范化、專業(yè)化軌道。

　　2018年至2024年，龍巖市共認(rèn)定55家“龍巖老字號(hào)”，并成功推動(dòng)17家企業(yè)入選“福建老字號(hào)”，3家企業(yè)榮膺“中華老字號(hào)”稱號(hào)。這一系列成績的背后，是龍巖市對(duì)品牌建設(shè)的高度重視和持續(xù)投入。

深入走訪調(diào)研

　　品牌打造的關(guān)鍵在于提升“老字號(hào)”的知名度和美譽(yù)度。龍巖市通過多種渠道，為“老字號(hào)”企業(yè)搭建展示平臺(tái)。一方面，積極組織“老字號(hào)”企業(yè)參加各類展會(huì)，如廣州博覽會(huì)、福品博覽會(huì)等，讓龍巖“老字號(hào)”走出本地，走向全國。另一方面，結(jié)合“6.18”“11.8”等活動(dòng)，舉辦美食節(jié)、山茶花消費(fèi)節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng)，為“老字號(hào)”企業(yè)創(chuàng)造更多與消費(fèi)者直接接觸的機(jī)會(huì)，讓龍巖“老字號(hào)”的品牌形象更加深入人心，品牌價(jià)值不斷提升。

傳承與創(chuàng)新

“老字號(hào)”的活力之源

　　“老字號(hào)”的傳承是品牌打造的基石。龍巖市商務(wù)局通過規(guī)范“老字號(hào)”申報(bào)認(rèn)定工作，確保“老字號(hào)”的傳承有序。2024年，新羅區(qū)鞠翰食品有限公司等16家企業(yè)被認(rèn)定為第四批龍巖“老字號(hào)”，申報(bào)認(rèn)定過程嚴(yán)格遵循公平、公正、公開原則。同時(shí)，龍巖市還通過專題培訓(xùn)，提升企業(yè)對(duì)“老字號(hào)”傳承的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的有機(jī)融合。

　　創(chuàng)新是“老字號(hào)”品牌發(fā)展的動(dòng)力。龍巖市“老字號(hào)”企業(yè)積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷推陳出新。如福建佳麗斯家紡有限公司在傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，引入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，開發(fā)出符合現(xiàn)代家居風(fēng)格的家紡產(chǎn)品；福建金豐釀酒有限公司則在傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，引入現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。通過創(chuàng)新，龍巖“老字號(hào)”企業(yè)不僅保留了傳統(tǒng)特色，還滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。

　　未來，龍巖市將繼續(xù)深化品牌建設(shè)，推動(dòng)“老字號(hào)”企業(yè)在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。（文/記者 曾俊欽 通訊員 池俊榮 盧藩俊 圖/龍巖市商務(wù)局 上杭縣融媒體中心）

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